Selon l’étude « Le secteur associatif sur les réseaux sociaux – Visibrain 2025 », les associations françaises adaptent leur communication pour toucher la génération Y et Z, transformant la manière de donner et d’engager. Cet article explore les tendances clés et montre comment la digitalisation, combinée à des solutions comme DonaTouch, facilite la mobilisation des jeunes donateurs.
En 2024, plus de 23,1 millions de messages liés aux associations ont été publiés, soit une augmentation de 40 % par rapport à 2015. Cette dynamique traduit l’engagement croissant des jeunes sur les plateformes numériques et la nécessité pour les associations de s’adapter à ces nouveaux codes de communication.
Les principales plateformes utilisées sont X (anciennement Twitter), Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube, chacune avec ses spécificités et ses publics.
Les associations s’inspirent des phénomènes populaires pour capter l’attention des jeunes.
Prendre position sur des sujets d’actualité permet de créer un lien émotionnel fort avec la génération Y et Z.
Collaborer avec des marques, médias ou événements augmente la visibilité et l’impact des campagnes.
Les jeunes font confiance aux recommandations d’influenceurs pour découvrir des causes et s’engager.
Quizz, stories, vidéos courtes ou challenges participatifs : ces formats favorisent l’attention et la mémorisation des messages associatifs.
Les jeunes donateurs attendent des associations qu’elles soient claires et réactives. Répondre aux commentaires et publier les résultats inspire confiance et fidélité
Ces tendances montrent que la générosité se digitalise, et qu’un simple message ou post peut transformer la manière dont un jeune s’engage ou donne.
C’est là que DonaTouch entre en jeu :
L’étude Visibrain 2025 souligne que les réseaux sociaux sont devenus un outil central pour mobiliser les jeunes générations. La digitalisation transforme non seulement la communication des associations, mais aussi l’expérience du don.
Grâce à des solutions comme DonaTouch, il est possible de transformer l’engagement en geste concret, rapide et gratifiant, rendant chaque don accessible, transparent et sécurisé.
La générosité se digitalise, êtes-vous prêts à en profiter ? Avec DonaTouch, transformez chaque don en un geste simple, rapide et sécurisé grâce à nos solutions digitales.
